2.【互動卷入】笑到蛋疼還中獎,你也快來奇思妙想
制造話題,激發(fā)消費者卷入
趁借傳播熱潮,在新浪微博發(fā)起為期3天的#曬妙想 贏電器#有獎轉化活動,鼓勵網民共創(chuàng)妙想電器。網民的妙想不斷,使得活動反應熱烈,15000人成為小熊電器的微博粉絲。
3.【巧借熱點】小熊一妙想,杜甫就很忙
巧借東風,借力打力,讓社會熱點為品牌服務
推廣期間,“杜甫很忙”網絡涂鴉熱潮突然爆發(fā),小熊電器順勢推出妙想熊的妙想生活之#杜甫很忙#系列稿與熱點巧妙結合,乘勢追擊,引起受眾高度關注,充分發(fā)揮了品牌的妙想精神,新浪微博單日轉載量超2萬次,并引發(fā)網媒紛紛自主報道。
效果:
1. 以低成本、高互動的方式提升了小熊電器品牌曝光度
百度指數高達600,參與互動人數超過256萬人次,千人成本(CPM)為3.05元
2.結束小熊電器品牌“0”用戶關注的歷史,創(chuàng)造活動期間持續(xù)的高關注度
傳播一開始,便得到了用戶的高度關注,創(chuàng)造了用戶對小熊電器有史以來最高的關注度,直到傳播結束后,用戶關注度也穩(wěn)定保持在250左右。
3.為小熊電器品牌社會化媒體的構建提供CRM溝通及管理的數據支持
15000人成為小熊電器的微博粉絲
4. 消費者及混媒主動的口碑效應,為品牌注入強大的輿論拉力
1)、優(yōu)酷播放308,306次,評論6,600條,引用597,851次
2)、新浪微博轉發(fā)109,378次,一級到達率高達25,649,551次(一級到達率=粉絲數*12%,數值按照行業(yè)最低標準計算),二級到達率超過10,951,700人次(二級到達率=轉發(fā)次數*用戶平均粉絲數,數值按照行業(yè)最低標準計算)
3)、Onlylady論壇點擊236,555 次,瑞麗女性論壇點擊102,534次,論壇主陣地的妙想熊主貼點擊總量接近34萬次。
4)、新浪博客閱讀510,681次,常規(guī)論壇與女性論壇主貼點擊692,094次,淘幫派置頂帖查看21,806次
5)、包括《南都周刊》,《新周刊》,《淘寶賣家》在內一共有3家雜志、2家紙媒、51家網絡媒體,對整個“妙想天開”網絡傳播推廣運動進行報道
6)、最終活動總曝光量約3.3億,另有256萬人次參與互動。
5.意外收獲:為小熊電器印記了獨特的視覺符號及特有新詞
1)品牌形象妙想熊串紅網絡;
2)網友精選視頻情節(jié)自創(chuàng)妙想新詞:“哎呦,妙想哦!”妙想新詞熱力連續(xù)一周蔓延至各大社區(qū)論壇,成為了網民用于發(fā)表評論的熱門詞匯。