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迷笛音樂節(jié):搖滾吧!青春

來源: 發(fā)布日期:2014-03-20 11:15:47 閱讀量:

案例背景:

  “迷笛音樂節(jié)”(Midi Festival)、是國內(nèi)第一個原創(chuàng)音樂節(jié),被稱為中國的“伍德斯托克”,國內(nèi)現(xiàn)代音樂最響亮的品牌之一,已成功舉辦20屆。2013年5月,迷笛音樂節(jié)首次進駐深圳。如何在以“創(chuàng)意之都”聞名的年輕城市中移植迷笛品牌,如何吸引全國乃至世界樂迷來到深圳,如何讓樂迷感受到與眾不同的音樂節(jié)氛圍?傳統(tǒng)媒體整合對年輕樂迷影響式微,存在多重傳播真空,如何運用新營銷?對于迷笛音樂節(jié)的本土品牌塑造有著不同尋常的意義。

傳播目標

  將迷笛音樂節(jié)品牌基因嫁接至移動整合營銷中,打造深圳迷笛音樂節(jié)新icon:最具互動性、科技感和潮流感。此案例表明,大型節(jié)事活動與移動全媒體營銷相結(jié)合,將是提升大型活動品牌價值和商業(yè)價值的新途。

執(zhí)行時間

  活動時間:2013年5月17-19日,共3天。

營銷策略

  1、 專屬APP,構(gòu)建音樂節(jié)云互動社區(qū)

  東信為音樂節(jié)定制專屬APP,。通過“云歌詞”、“云助威”、“云寄語”、“云印象”、“云探索”、“搖一搖”等創(chuàng)意功能,構(gòu)建了音樂節(jié)現(xiàn)場云社區(qū):為樂迷呈現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)時代音樂節(jié)新形態(tài)。

  2、 移動全媒體整合,立體傳播

  以應用為核心,將APP互動活動為源點,整合短信、移動公關、微博、微信、移動APP廣告燈等移動全媒體,實現(xiàn)了迷笛品牌傳播聲量最大化。

  3、 多屏整合,線上線下流暢互動

  以應用為核心并設立現(xiàn)場活動區(qū)域,真正實現(xiàn)線上線下互動無縫整合。線上通過APP增強樂迷粘性,以“尋寶”為參與互動主線,讓參與者始終保持“在線”狀態(tài),增強用戶粘性;線下設立利用LED配合主題內(nèi)容展示,增設現(xiàn)場留言及明信片“搖一搖”等創(chuàng)意環(huán)節(jié),給予用戶觀眾新穎體驗,實現(xiàn)了樂迷與音樂節(jié)全程互動。

  4、 準確定位,深度植入

  準確定位目標用戶群,以“搖滾吧!青春”為傳播運動主題,配合創(chuàng)意貼切的文案,并充分融入音樂節(jié)主題“迷笛學校20年”,瞬間點爆樂迷激情,并將迷笛20年征程和搖滾精神深度植入樂迷。

效果評估

  音樂節(jié)現(xiàn)場參與互動樂迷10萬余人,現(xiàn)場裝機APP達3000余人,現(xiàn)場wifi使用超3萬人次。

  此次傳播運動為迷笛落戶深圳成功奠定品牌形象,成為了深圳現(xiàn)代音樂新名片。同時,此案以一種全新的移動整合體驗開創(chuàng)了大型節(jié)事活動與新媒體結(jié)合的傳播模式。

東信:迷笛音樂節(jié):

東信:迷笛音樂節(jié)

東信:迷笛音樂節(jié)

東信:迷笛音樂節(jié)