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上汽MG:MG LIVE!愛在現(xiàn)場

來源: 發(fā)布日期:2014-03-20 14:10:54 閱讀量:

案例背景:

  MG Live! 是由MG汽車俱樂部(MGCC)組織的世界最大的單一品牌俱樂部活動,今年的活動在中國33個城市以及英國銀石賽道同時進(jìn)行。MG LIVE!的成功是與國外多年沉淀下來的汽車文化是分不開的,在沒有汽車文化沉淀的中國,我們?nèi)绾巫龅阶屓澜缑恳粋€參與者都真正的融入其中,分享、互動、享受其中的一年一次的狂歡饕餮呢?

營銷目標(biāo):

  MG LIVE!的成功是與國外多年沉淀下來的汽車文化是分不開的,在沒有汽車文化沉淀的中國,我們?nèi)绾巫龅阶屓澜缑恳粋€參與者都真正的融入其中,分享、互動、享受其中的一年一次的狂歡饕餮呢?目標(biāo)受眾:

  30-45歲的年輕社會精英,具有品味、個性和經(jīng)濟(jì)實力、喜歡冒險、熱衷開車旅行

執(zhí)行時間:

  2013年6月15日

傳播策略:

  我們發(fā)現(xiàn)MG LIVE!之所以能如此成功,最根本一點(diǎn)就是大家對MG品牌瘋狂的熱愛。讓我們也來用年輕人最in的方式表達(dá)對MG的愛吧。

 創(chuàng)意/執(zhí)行:

  IDEA:愛在現(xiàn)場。

  我們?yōu)榛顒蝇F(xiàn)場定制了一個iPad端的APP,這個APP具有AR動畫效果的拍照功能,觀眾手持一把印有識別圖形的扇子,工作人員用iPad給觀眾拍照,在iPad里會呈現(xiàn)觀眾與AR圖形合成的照片。

  照片會同時出現(xiàn)在現(xiàn)場以及其他地區(qū)的大屏幕上,觀眾輸入手機(jī)號后還會收到自己照片的鏈接頁面,在手機(jī)的頁面可以下載照片,以及分享照片到自己的社交網(wǎng)絡(luò)。以此來表達(dá)對于MG品牌的熱愛。

  現(xiàn)場照片:(拍攝與大屏幕)

  炫酷AR:

  三屏聯(lián)動:

效果總結(jié):

  10000名MG粉絲參與,

  10000張照片被展現(xiàn),

  因為,I Love MG!

上汽MG:MG LIVE!愛在現(xiàn)場:

上汽MG:MG LIVE!愛在現(xiàn)場